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泸州老窖销售份额几度下滑

发布时间:2014-08-08 点击:3590 作者:本站会员

核心提示:泸州老窖销售份额几度下滑泸州老窖净利同比下降超四成 在业内人士看来,泸州老窖三季度调低1573售价,将加大发货量,虽尚不能确定

 泸州老窖销售份额几度下滑
泸州老窖净利同比下降超四成 在业内人士看来,泸州老窖三季度调低1573售价,将加大发货量,虽尚不能确定基本面走好,但趋势是向上的
 
  泸州老窖净利同比下降超四成
 
  泸州老窖三季度调低1573售价,将加大发货量,虽尚不能确定基本面走好,但趋势是向上的
 
  8月7日晚间,泸州老窖发布了2014年中期业绩报告。作为首家白酒公司中报,在报告期内,泸州老窖的营业收入和净利润与去年同期相比,分别下降了30.8%和47.23%。而之前已经公布业绩预告的10家酒企,业绩也均出现负增长,酒企业绩的表现与行业大趋势相符。
 
  在业内人士看来,泸州老窖二季度业绩降幅相比一季度有所收窄,三季度产品降价后,发货量必将增加,虽然不能确定基本面走好,但趋势是向上的。
 
  净利润同比下降超四成
 
  泸州老窖发布的2014年中期业绩报告显示,在报告期内,公司实现营业总收入为36.37亿元,同比下降30.80%;实现归属于上市公司股东的净利润为9.58亿元,同比下降47.23%;实现基本每股收益为0.684元。
 
  泸州老窖表示,受行业深度调整以及公司主动调整产品结构及销售政策影响,公司2014年销售收入仅完成全年计划的31.26%。
 
  泸州老窖确定的2014年销售目标是:公司计划在2014年实现销售收入116.33亿元。也就是说,上半年泸州老窖仅实现了1/3的销售目标。
 
  公司实现酒类的销售额为34.7亿元,同比下降了32.38%。
 
  高档酒类在报告期内实现营业收入为5.17亿元,同比下降了67.08%;中档酒类实现营业收入为8.05亿元,同比下降47.99%;低档酒类实现营收21.48亿元,同比增长了6.66%。
 
  从区域销售来看,除了西南地区下降的幅度较少外,其它地区的销售业绩均出现了超过30%的下降幅度。
 
  在市场营销上,公司加强对行业形势,市场变化的研究,改进滞后于市场形势的市场策略和营销方法;调整高档产品国窖1573市场策略和营销方法;调整中档次产品的销售团队体制,引导商家成立了特曲公司和窖龄酒公司,理顺市场价格;对低档次产品主要采取“扩区域、增规格、下基层”的措施,进一步加强市场拓展力度。
 
  
 
  在白酒行业深度调整期内,公司积极采取措施应对市场环境的变化。在生产上,科学规划基础酒生产,加强生产工艺精细化管理。在持续提高基础酒质量的前提下,大力加强生产成本控制,与去年相比,能耗、粮耗、曲耗、糠耗均下降,生产成本控制效果显著。在多种举措下,2014年上半年,公司的利润快速下降趋势得到初步遏制。
 
  有分析师表示,泸州老窖中期业绩环比一季度降幅收窄,国窖二季度开始发货,三季度降价后,发货量将增加,趋势有向好的可能性。
 
  7月25日,泸州老窖集团在成都召开国窖1573经销商中期营销工作会议上高调宣布,将全面调低国窖1573的出厂价,并对市场零售价也做出大幅调整。其中,52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶,团购价调整为680元/瓶。
 
  大幅度调整价格的目的在于促进经销商动销,抢占市场份额,从而提高销售效益,推动国窖品牌全面、可持续发展。
 
  有不愿具名的分析师对泸州老窖未来走势持谨慎态度。他表示,目前白酒行业的大形势没有改变,还在底部徘徊,而在高端酒销售没有起色的情况下,中低端酒的竞争加剧,虽然泸州老窖二季度业绩下降幅度收窄,但其主要是其定制酒及降价措施带来的。因此,公司后市表现还有待观察。
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